封面新闻记者 朱珠现金九游体育app平台

“发了2000单退了1500单。”双11的购物狂欢刚刚实现不久，女装退货的脚步却还在陆续，有店家在酬酢平台上晒出堆满了退货的仓库问谈：“女装还能作念吗？”以致还有商家的退货率高达80%～90%。

行动一家领有20多万粉丝并在细分规模作念到排行前10的女装店店主，郑先生本年的双11很“佛系”，他不得不面对逾越70%的退货率和不息亏本，在10月份通知了闭店音问，准备卖完尾货就绝对告别女装行业。

\n\t\t\t\t\t\t\t郑先生发布闭店音问\n\t\t\t\t\t\t\t

不仅是郑先生这么的中腰部商家，本年头开动，电商女装的闭店故事轮替献技，500多万粉丝女装店“青娥凯拉”被爆欠款跑路，尔后张大奕、周扬青等头部网红也陆续通知关闭也曾年营收上亿元的淘宝店铺。商家烦恼退货率居高不下、被强制购买运脚险等，消耗者则吐槽货不对版、服装质料狼籍不王人……在这个已失去期间红利的女装赛谈，商家与消耗者之间、商家与平台之间的博弈正愈演愈烈。

双11收官 退货还在陆续

发2000单女装了债来1500单

星图数据检测傲气，本年双11技能，概述电商平台、直播电商平台累计销售额同比增长26.6%，这个被称为史上最长的双11，有商家狂欢庆祝，也有商家阴暗完毕。

伴跟着某奢靡牌因成为“凑单神器”导致退货率高达95%，女装高退货率气候也冉冉浮出水面。双11技能，有女装店在酬酢平台称发出去2000件衣服了债来了1500件，其中许多退货事理是拍错尺码或者寄错包裹。有机构对大促技能各个平台的退货率作念了统计，女装成为退货率最高的品类，相配是女装直播其退货率可高达80%，记者访谒发现存商家退货率以致高达90%。

\n\t\t\t\t\t\t\t酬酢平台截图\n\t\t\t\t\t\t\t

有消耗者向记者暗示：“不仅是双11技能，本年是退货最高的一年，买5件衣服4件都要了债，还是很难在网上买到适合的衣服了。”骨子上这是多数气候，连年来，女装的平均退货率只增不减。

“电商刚刚发展起来的技能，退货率只好15%～20%不到，卖出去若干钱就赚若干钱，而现时咱们的退货率达到70%以上，销售额看起来很高，但骨子莫得什么利润了”。郑先生作念了12年的女装，他感受到了网店商家和消耗者的地位彰着发生了编削。他告诉记者，相配是双11大促活动，消耗者为了凑单冲动消耗的情况更多，女装退货率更高。因为有运脚险，许多消耗者把网店当“试衣间”，一件衣服同期买两个形势或者两个尺码，试穿后再了债去一件，这还是酿成了一种消耗习气。

退货率高企激励四百四病

女装网店献技闭店潮

高企的退货率正在压垮部分女装网店，不少商家还是倒在双11前夕。本年来，许多消耗者发现，已往慈祥和保藏的店铺接连关闭，还有的发布了闭店见告，正在清仓甩卖。据联商网不统统统计，2024年以来，已有40余家女装网店通知闭店或罢手更新，其中不乏盘算10年以上的老店和高分店铺。

本年5月，“青娥凯拉”被爆出一会儿关店并失联，在行业中引起山地风云，该店铺凭借廉价销售眩惑年青女性，月销量逾越90万件，但最终却因欠几百个供应商上千万元货款走到了至极。几个月后，也曾的“淘宝女装第一东谈主”张大奕的店铺“吾可爱的衣橱”也通知退场，与1200万粉丝告别，据张大奕本东谈主裸露，原因为毛利率还是复旧不了各项运营资本。

\n\t\t\t\t\t\t\t张大奕发布微博通知闭店\n\t\t\t\t\t\t\t

退货激励的四百四病，其中也有强制运脚险带来的资本升高，不休积压的库存大要成为压死女装网店的临了一根稻草。“按两块钱一单运脚算，3000个包裹大纲目花6000元，参加双11活动的话强制条款购买运脚险，平均4元一单，是以要是退货率高，卖得越多辛亏就越多，临了就只剩一大堆库存了。”郑先生说。

郑先生也曾踩到过女装的风口，店铺一年最多作念到2000多万的销售额，如今却因为资金链断裂成为本年闭店的女装网店之一。郑先生说：“竞争太大了看不到但愿，包括遐想、改版、好意思工、模特、店长、客服、仓库等东谈主工用度开销太大，利润压根不够隐秘。”

郑先生还告诉记者，如今种种平台竞争加重，种种步伐的抛弃都会影响到商家的利益，其中不少商家思减少损失而推出预售方法，一朝超时发货，也会濒临较多赔付。

货不对板、质料狼籍多数存在

女装网店的改日在那儿？

天然商家唉声烦恼，但“货不对板、质料狼籍不王人”等吐槽成为许多消耗者退货的共识。不少消耗者称，相配是一些网红款为了营造氛围会在特定的环境找颜面的模特拍照，拉高了期待，临了消耗者拿得手的衣服要么有色差，或者面料、版型不好，怎么穿都差别适。

“一些网红，她有可能衣裳奢靡的原版展示，可是因为价钱资本等身分，作念出来的衣服一分钱一分货，消耗者拿得手后就会以为货不对板。”一瞥业东谈主士暗示，面对种种竞争，包括供应商和商家偷工减料其实是行业多数存在的气候，许多商家也会拿旧年的东西卖，同质化很严重。

他提到，骨子上这些年卷遐想、卷原创、卷翻新，卷到现时许多大店都倒闭是行业弱肉强食的一面，现时女装呈现填塞情状，十羊九牧，详情会垮掉一批卖家。“要是别东谈主在抄款的技能，你还是懂得去改款了，还能够诞生品牌和调性，其实照旧能陆续活下去的。”

女装规模在我国服装业中占据着需求最种种化、阛阓容量最大的地位，现时已干与深度整合期，品牌间的竞争趋于尖锐化。关于现时的瓶颈期，天神投资东谈主郭涛认为，电商平台应限制转机强制政策，比如凭据店铺信誉等各异化成立运脚险条款，放松优质商家包袱。同期加强对商品性量、描写信得过性的监管，擢升举座购物环境。

“商家与平台之间的博弈，也实则是寻求利益最大化的经由。”驰名策略定位群众詹军豪暗示，从品牌定位的角度来看，电商女装规模的高退货率，揭示了商家与消耗者之间的“错位”气候。这不单是是尺码、项目上的不匹配，更深档次地响应了商家未能精确主办主见消耗群体的审好意思、品性需求及购物习气。商家需强化阛阓知悉现金九游体育app平台，确保居品遐想与营销策略靠近消耗者信得过需求，减少因“期许落差”导致的退货。